Uma avaliação de anúncio da Nike x Adidas

No mundo do branding, é bem sabido que a Nike e a Adidas, duas marcas líderes de roupas esportivas, exalam o arquétipo do Herói em seu posicionamento. De seus slogans ao conteúdo publicitário, essas duas marcas utilizam o Herói em suas comunicações, sinalizando a seus consumidores que ultrapassem suas limitações para ter sucesso ou alcançar seu melhor desempenho pessoal.

No entanto, seus anúncios estão atualizados para a definição de herói do mundo digital moderno? Para responder a isso, usamos a ferramenta Ad Evaluator da Sphere , que foi treinada em quase 1 bilhão de expressões, para examinar mais de perto um anúncio de 2022 de cada marca, conduzindo uma análise quadro a quadro em cada anúncio para detectar as dicas arquetípicas e as número de vezes que seu logotipo esteve presente, bem como medir vários valores de teste de anúncios (por exemplo, acessibilidade, diversão e capacidade de relacionamento).

Aqui está o que encontramos:

Anúncio da Nike 'Never Settle, Never Done'

Neste anúncio da Nike em movimento rápido , a IA detectou uma miríade de arquétipos, sem nenhuma sinalização clara do Herói. Este anúncio estava cheio de ação, mas não tinha um enredo claro - pode ser por isso que nossa IA atribuiu pontuações de valor de teste de anúncio geral.

Adidas 'I'MPOSSIBLE - Ellie Goldstein' anúncio

Em contraste, este anúncio da Adidas obteve uma pontuação significativamente mais alta em acessibilidade ao detectar uma divisão quase igual nas curas arquetípicas heroicas e comuns (com algumas dicas do Explorer), conforme retratado pela modelo britânica Ellie Goldstein dançando em várias cenas com confiança.

Como tal, nossa IA indicou que as expressões de acessibilidade e inclusão estão ligadas ao Herói moderno, enquanto os visuais heroicos tradicionais de conquista não funcionam mais.

Baixe o relatório completo para saber mais.